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新宝电器冲刺IPO 募资超7亿布局四项目
 

  新宝电器董事长助理潘卫东昨日向《第一财经日报》说,如果顺利,新宝电器将有可能在2014年春节前上市。

  据新宝电器的招股说明书(申报稿),新宝电器2011年收入达49亿元,净利润1.6亿元。除了上述四种小家电,其面包机、电熨斗、电烤箱、果汁机的出口量在中国也名列前茅。新宝电器2012年九成收入来自欧美等海外市场,自主品牌“东菱”的国内业务也在成长。

  新宝电器拟发行不超过7600万股,募资7.4亿元,用于四个项目。其中,以3.5亿元在安徽滁州上马小家电生产基地项目,与顺德总部基地呼应,完善生产布局,同时滁州基地将以豆浆机、电磁炉等中式小家电为主,有助于新宝电器拓宽市场。

  另外,新宝电器还计划分别投资1.5亿元、1.4亿元和9000万元,上马蒸汽压力型咖啡机技术改造项目、家用电动类厨房电器技术改造项目和技术中心改造项目,来提升产品的净利水平、生产能力和技术创新能力。上述四个项目未来每年将带来约17亿元的新增收入。

  潘卫东透露,除了技术中心改造项目尚未启动,滁州基地已经试产,另外两个项目也已经启动。

  目前,中国已成为全球最大的小家电制造基地,占全球小家电产量的近四成,而中国小家电的出口模式仍以代工为主。在国内市场,与欧美发达国家户均小家电20~30件相比,中国户均小家电只有约10件,随着城镇化建设推进和人们生活水平的提高,小家电市场仍有很大的潜力。不过,中国小家电生产企业有约1700家,水平参差不齐,价格竞争激烈。

  面对机遇与挑战并存的外部环境,加上近年人民币升值、原材料价格上涨、人工成本上升,小家电出口企业转型升级迫在眉睫。在国内另外几家小家电代工出口龙头企业中,德豪润达近年逐步将资源重心转移到LED照明产业;闽灿坤今年业绩有所改善,但日子仍有点艰难;伊立浦今年已经将上市公司的壳资源,转让给凤凰卫视创始人刘长乐家族。

  与这几家同行相比,新宝电器的小家电出口规模更大;产业链配套较完善,零配件自供超过五成;具有较强的设计、研发能力。金融危机这几年,通过ERP的成本订单管理系统,成功地把部分成本压力转给客户。但是,潘卫东透露,今年新宝电器的收入增速不到10%,因为自动放弃了一些低端的订单。

  不只新宝电器,中国冰箱出口量最大的企业奥马已于去年成功上市,以代工为主的奥马,加快转型,最近推出欧式双门冰箱,明年进入苏宁等国内主流渠道,希望实现从代工向自主品牌、从出口到国内市场、从低端向中高端的延伸。奥马电器副总裁姚友军说,未来两年奥马的冰箱出口量将达到500万台,自主品牌的销量今后也争取与之相当。

  潘卫东认为,即使上市之后,新宝电器在发展自主品牌业务的同时,代工业务不会放弃。制造业的服务化是另一个升级方向,将产品设计、研发等附加值打包在代工订单中,一并输出。

  捷孚凯(GFK)市场咨询(中国)有限公司总经理周群向记者说,不像互联网企业,家电代工出口企业不会爆发性增长,一般只会线性式增长。借助资本的力量,代工企业可以把代工能力放大,巩固规模优势,就像富士康那样。而如果代工企业要打造自主品牌,其业务模式将发生改变,从追求规模转向追求差异化和利润。奥马、新宝在不丢弃代工业务的同时,尝试发展自主品牌,如何取舍、平衡考验着它们的智慧。


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