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用睡前故事阐述“一带一路”倡议——中国日报
 

  2017年,首届“一带一路”国际合作高峰论坛举办,如何面向社交媒体上的海外受众阐释好“一带一路”倡议成为媒体人共同思考的问题。中国日报新媒体中心以中国日报外籍记者艾瑞克为女儿每天讲述一个睡前故事的方式,向海外受众阐述“一带一路”倡议,截至2017年6月,《“一带一路”睡前故事》系列短视频全球总播放量超5000万次、互动量超100万次。2018年,该作品获得第二十八届中国新闻奖。

  寓教于乐,降低国际时政理解门槛。《“一带一路”睡前故事》形式寓教于乐,并且充满童趣,显著降低了“一带一路”这一话题的接受门槛。系列视频不仅用英语讲故事,更用英语思维和易于接受的趣味形式为海外受众普及“一带一路”倡议及相关知识。五集系列视频主题不断深入,有很强的内在逻辑。从解释什么是“一带一路”,到有哪些国家已经加入“一带一路”倡议,再到参与各国将会在哪些方面实现合作,以及“一带一路”与全球化的深刻关联,五集系列短视频层层递进,逐步深入,堪称一场充满童趣的时政知识普及课堂。

  在拍摄的具体环节,编导与外籍专家不断锤炼打磨语言,在谨慎把握措辞的同时又整体考虑表达的童趣与简明易懂。通过地球仪、积木、贴纸等儿童玩具,该系列短视频形象地展示出“一带一路”倡议的核心理念,既有童趣,又有营养。经过编导们的努力,最终打造出既符合社交媒体传播规律,又适应海外青年受众接受习惯的形式小而美、内容浅而新的系列视频作品。在“一带一路”国际合作高峰论坛举办前夕首发后,迅速成为全球主流媒体尤其是西方媒体报道引用的对象。

  积极引导,提升国际议题正面评价。各大国际主流媒体对《“一带一路”睡前故事》的关注,有力地引导了全球受众对“一带一路”倡议的关注。该系列视频在全球网友中反响热烈,网友评论积极正面。Facebook网友Raja Ram Ghimire评论: “我支持为了世界共同发展而提出的‘一带一路’倡议,并享受它带给大家的福音。”Facebook网 友Ruby Yanes评论: “视频为我们了解习主席在全球化问题上的观点提供了一个最简单易懂的方式。习主席的倡议和视野都很赞!”YouTube网友xiongmu评论: “很棒的视频!我五岁的孩子现在每天晚上都在听‘一带一路’睡前故事!”

  全球媒体针对此部作品掀起的一系列报道热潮成功地扩大了“一带一路”倡议的国际影响力,将世界人民的目光吸引到“一带一路”国际合作高峰论坛上来,有效地展现了中国对于共同构建“人类命运共同体”的积极姿态。

  该系列视频具有亲和力,显著地增加了相关报道内容的话题性,并以契合社交媒体的传播规律、适应海外受众接受习惯的方式,巧妙地将“一带一路”倡议的相关内容以通俗易懂的方式传达出来,具有显著的创新意义,同时也为媒体融合报道,特别是在面向新媒体平台的内容生产与传播方面,做出了有益的尝试和探索。(柯荣谊:中国日报新媒体中心主任;张霄:中国日报新媒体中心视频总监)


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