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浅谈如何做好企业的新闻宣传工作
 

  浅谈如何做好企业的新闻宣传工作_工作总结/汇报_总结/汇报_实用文档。开卷有益

  浅谈如何做好企业的新闻宣传工作 冯仲英 新闻宣传部门是企业党政的喉舌, 新闻宣传工作是企业党政 声音的表达。对内部来讲,新闻宣传工作是企业上下联系沟通的 桥梁及纽带, 有着营造良好舆论氛围, 发挥正确舆论导向的作用, 凝聚力量,统一思想,达到明理、鼓劲、造势的效果。对外部来 讲,企业新闻宣传工作应力求增强公众对企业的了解,树立企业 良好形象,增加企业的美誉度。 那么,如何做好企业的新闻宣传工作呢? 一、做好企业的新闻宣传工作应加强通讯员队伍的建设 要做好企业的新闻宣传工作, 首先得有一支精良的通讯员队伍。 在目前企业已经出台激励措施、明确宣传报道任务的情况下,大 多数通讯员们都能够积极主动的写稿,但稿件的数量是有了,却 难以保证质量,主要原因在于对基层通讯员的写作指导力度不 够,未能使他们的效能得以最好、最大的发挥。因此,要针对现 状, 积极与各新闻媒体进行沟通和交流, 邀请专家为通讯员讲课, 全面提高宣传队伍的素质和采写能力; 另一方面也可借鉴兄弟单 位的先进经验,努力推进宣传报道工作健康、有序发展。 二、做好企业的新闻宣传工作宣传工作者应增强新闻敏感 新闻敏感是每名新闻宣传工作者所应具备的一个特质。要 写出好的新闻稿件,就要敏于捕捉蕴藏在事件表面、丰富而有意 义的新闻题材。这种敏感不是轻易就能具备的,需要每一名新闻 宣传工作者有较高的思想理论修养。 首先要加强学习。在集团公司“建设学习型企业,培养学习 型职工”的浓厚氛围中,我们更应坚持不懈地学习,不断地自我 补充, 做一名学习型宣传工作者。 基层通讯员往往集文字、 摄像、 照相于一身,因此,需要学习各方面的新闻专业知识,包括怎样 采访、写作,如何提炼主题形成观点,如何拍摄好的图片和影像 等。同时,通讯员还需要与各个层面的人打交道,这也要求通讯 员要对各个层面的知识和工作内容有一定的了解,否则,是无法 成为一个称职的通讯员的。 其次要注意积累,只有见的多了,才能谈得上对新闻有“感 觉”,新闻敏感性才会慢慢增强。拥有丰富知识并非一朝一夕之 功,而要持久地努力和日积月累,最好的方法是随时摘抄各方面 的知识,看报刊、 读材料、听报告, 发现有用的东西及时记下来, 分门别类地加以整理归纳, 久而久之, 自己的知识就会丰富起来, 就会架起一个适应通讯报道工作需要的知识结构。周胜林在《新 闻采访艺术》中指出,记者的“积蓄”就像是蓄水池,水越深,投 石下去激起的波澜才会越大。只有善于积累,不断往“蓄水池”里 加水,新闻敏感才会慢慢地变“深”。 第三,培养新闻敏感还要勤于分析和思考,做个“有心人”。 新闻无处不在,关键在于用心体会。一件看似平凡的事情,仔细 分析,或许就能形成一篇有质量的稿件。新闻敏感还来自对新闻 职业的专注, 通讯员不管在什么时候都要以很强的新闻敏感关注 那些具有新闻价值的事物。事实上,许多新闻就在我们身边,但 这些新闻线索有时往往只是表面的,难以被发现。所以,对于一 些新闻线索,必须由表及里地去认识,只有经过认真观察、深入 思考,才能有意想不到的收获,写出好的新闻报道。这样的功夫 下得越深,捕捉新闻的敏锐感就越强。 三、做好企业的新闻宣传工作要畅通信息沟通渠道 一是要多为宣传人员参加各类会议、收集材料提供方便,使他 们能够及时了解掌握领导的决策、单位的最新动向、各部门的工 作规划和工作成果等第一手资料,为宣传人员“跑”新闻、“挖”新 闻提供基础、全面的素材。二是宣传系统应经常召开宣传座谈会 议,就当前宣传的重点、宣传工作中存在的问题、注意事项等情 况,及时与基层通讯员沟通,进一步搞好宣传工作。 四、做好企业的新闻宣传工作要加强审核把关 目前,企业的新闻宣传工作可以用一个词来形容,那就是“众手 宣传”,在考核激励措施下,通讯员写稿积极性空前高涨,来稿 数量大幅增加,可随之也出现了一些附属效应,例如,一个“雨 季三防”,不光单位要写,连下属的 n 多个车间也一股脑的写, 而且内容均大同小异,无甚差别;或者同样一个新闻事件,某人 写了, 某某人还写, 内容也几乎如出一辙, 这就是一种资源浪费。 要避免这种情况, 就需要在日常新闻宣传工作中多沟通、 多协调, 在往外发稿时,主管人员一定要严格审核把关,不光审核稿件的 正确无误,还要审核宣传稿件站位的高度、宣传的意义、宣传的 角度等,提高企业新闻宣传质量。


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