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2010即将发生的12个商业新闻之家电——OLED市场正
 

  在中国疯狂上马高世代液晶面板线之后,就没什么悬念了,2010年市场将正式接受OLED。

  有很多种理由说,OLED的市场化需要时间,或许还很漫长,比如OLED面板生产线%、OLED的现有技术很难做大尺寸、液晶技术正迎头赶上等等。但是,有一个理由正加速推进OLED的市场化时间表,那就是:中国大陆即将完成对液晶显示产业链的垂直整合。这就是商业的逻辑,谁都不可回避。

  OLED,即有机发光二极管,是一种自发光的显示技术。与液晶技术相比,OLED具备面板厚度更薄、对比度更高、响应速度更快、更节能(功耗不到液晶的2/5)、更轻(重量不到液晶的1/3)的特点,而且不存在可视角度的问题。未来的OLED显示屏可以折叠、弯曲,甚至可以像一张纸一样挂在墙上或者装在口袋里,也可以镶嵌到你的衣服上,不显示时和衣服融为一体。

  OLED已被公认为是液晶的直接替代者,只是时间早晚而已。回想上一次液晶替代CRT的情形,犹在眼前。替代的时间点十分微妙,也就是当中国大陆费尽周折将8大彩管厂揽入怀中时,显示产业快速翻开了新的篇章,进入液晶时代。日韩厂家已经形成了思维定势,只要中国大陆拥有完整的显示产业链,市场就会陷入红海之战。

  事实也是如此,8大彩管厂带来的直接后果,就是彩电领域的疯狂价格战,一台CRT电视的毛利从上千元跌到了几十块钱甚至几块钱,到今天则几乎成了企业冲量的产品。在同一时间段,日韩厂家分享到的却是高额的液晶利润,还记得2002年,一台32英寸液晶电视标价2万元,一台32英寸的CRT只有2000多元。

  驱动显示产业领域技术替代的,往往不是技术本身,而是商业利益。OLED的发展也不会例外,历史已如此惊人的相似2009年中国大陆举全国之力,在各地大张旗鼓地建起了高世代液晶面板生产线代线以上),在此之前中国彩电厂家曾因缺失液晶面板的生产而受制日韩企业,2007年还出现了国产彩电市场份额首次败给日韩企业的先例。在建的高世代液晶面板生产线条:苏州三星、南京夏普、昆山龙飞广电、深圳TCL(华星广电)、广州LGD、佛山广新广电、北京京东方。这些生产线大彩管厂一样,高世代液晶面板生产线很自然地引发了产能过剩的争议。据Displaysearch的估计,2013年中国大陆的液晶电视规模为4500万台,如果按照全部是32英寸计算,3条8代线就可以满足这一需求;而如果按照32英寸、42英寸、55英寸各占出货量的1/3计算的线代线。产能过剩,就意味着价格竞争的惨烈。

  当价格主导权不在自己手中时,日韩厂家还等什么?它们似乎已经等不到2011年,更等不到2013年。2009年11月,LG全球同步上架了15英寸OLED电视。此后几天,一份“索尼2010-2011年内部官方资料”透露,OLED电视已被列入索尼的新品计划中,号称“ZX”系列。早在2007年索尼曾推出11英寸的“XEL-1”OLED电视,也是全球首台OLED电视,之后索尼因种种问题搁浅了OLED电视的商用计划。此次重提OLED,想必已痛下决心。

  给索尼更大信心的是:2009年三星投产了4.5代线英寸以下)AMOLED生产线(OLED分PM被动和AM主动,AM可做彩色大尺寸),从量产结果来看,销量和良品率都十分客观,三星以近30%的市场份额夺回OLED全球出货量老大的位置,据称良品率已达到了70%以上。此外,市场调查机构给予OLED更加乐观的估计,全球OLED产值将从2008年的6亿美元,按每年33%复合增长率成长,到2016年,整体产值将达到62亿美元。

  基于对市场的判断,2009年12月LG购买了柯达OLED业务,要知道柯达是第一个拥有OLED专利的公司,并一直掌握核心专利权。一切都在为OLED的市场化作酝酿。三星、LG、索尼已经表示,要在2009年CES大展上展示最新的OLED电视,就比如一块玻璃不接电时,它是一块透明的玻璃,但接上电就是一个电视,还可以两面显示不同画面,这就是OLED的神奇之处。

  或许OLED的市场化进程,一直就不存在技术问题,只是商业问题(即液晶面板的投入回报问题)。这次中国大陆承接液晶显示产业的转移,算是帮它们解决了商业问题。它们确实没什么可等待的了。在众多大品牌的推动下,2010年是OLED电视的市场元年,又有什么悬念呢?


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