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TalkingData推出新版移动推广效果分析工具“AppCP
 

  去年底刚刚完成千万美元A轮的第三方数据服务商TalkingData推出“AppCPA”2.0版,主打“推广效果可视化”及“动态计算”等卖点,并可基于设备指纹技术防止渠道作弊,避免无谓的推广费用流失。TalkingData是国内知名的移动应用统计分析平台,该平台上线月完成北极光领投千万美金A轮时的数据,当时就已经“累计覆盖独立设备超过4亿部,日会线亿次”。

  所谓的“AppCPA”(曾用名“Campaign”),是TalkingData旗下针对移动推广、移动广告的效果监测和分析工具。在新推出的2.0版本中,AppCPA增加了成本管理、用户价值分析、ROI、渠道价值分析等模块并支持可视化呈现,方便开发者对推广效果、推广资源配置进行评估和优化。

  在成本管理与用户价值分析中,AppCPA可以对推广成本进行动态计算(零延时处理),开发者可以在推广期内看到实时更新的数据指标。在推广初期,AppCPA重点关注激活数以及激活成本,而在推广后,则重点关注活跃和留存——整合这些数据,AppCPA可以对渠道质量、渠道用户价值进行更好的评估。在ROI与渠道价值分析中,AppCPA可以从激活转化率等指标对推广ROI或渠道ROI做出持续的实时跟踪,借此可以更准确地发现优质渠道。

  除了以上新增功能外,AppCPA还有单SDK集成多渠道、基于设备指纹防止渠道作弊等特点。AppCPA提供了SDK追踪和代买追踪两种方式,通过为不同渠道生成短链接,开发者可以实现单SDK对接多渠道(无需对每个渠道都做一次集成),以及不同渠道的分别追踪。AppCPA的设备指纹技术推出较早,原理是结合短链接获取的用户IP+软硬件信息为设备生成唯一标识码,用以替代UDID和MAC地址。通过对设备指纹的清洗、验证,可以更精准地实现推广效果统计,并防止渠道商作弊。

  据了解,AppCPA 1.0版于2012年8月上线款应用提供推广效果评估服务,日均处理各类请求超过400,000,000次。多盟、力美、安沃、有米、谷歌等多家移动广告平台均采用TalkingData AppCPA进行第三方效果评估。目前AppCPA 2.0正处于免费试用推广期,开发者注册后可以体验完整权限。


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