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公众号改变媒体小程序改变商业!2018第三届中国
 

  (原标题:公众号改变媒体,小程序改变商业!2018第三届中国新媒体千人峰会隆重闭幕!)

  7月28日,备受业界关注与期待的“2018第三届中国新媒体千人峰会”在广州举行,1000多位行业精英亲临现场交流、学习,超过70万人观看了现场直播。峰会现场,50多位新媒体领军人物、企业家、投资人以及新媒体百人会共聚一堂,共同构筑新媒体领域最具影响力的话语平台,探讨行业生态未来与发展。本届峰会由弯弓新媒体、汇志股份(股票代码838081)、广东文化产业投资管理有限公司、《秦朔朋友圈》、《吴晓波频道》、《叶檀财经》联合主办,并获得广州市网络文化协会、广州市自媒体联盟和天英汇的大力支持。

  峰会现场,广州市自媒体联盟携手新媒体百人会发起了名为“网络公益:传递点滴向善的力量”的倡议,广州市委宣传部和市委统战部相关领导参加了现场的活动,随后,现场举行了“广州市新媒体专家库”专家成员的受聘仪式,秦朔、范以锦、黎贝卡、张晴、江祥锋、黄伟强、翁宝、孙不熟等人成为首批专家。

  进入2018年以来,新媒体发展势头依旧强劲,小程序应用和社群裂变等新的商业模式和应用掀起行业风潮。越来越多的新媒体平台进入机构化运营,越来越多的企业则通过新媒体构建起全新的企业营销体系。为此,本届大会以“媒体企业化和企业媒体化”为主题,围绕“新媒体行业现状、小程序应用风口、新媒体机构化运作、企业新媒体营销体系构建和生态”等话题展开了独到的分享和精彩的碰撞。

  大会现场,大会发起人、弯弓新媒体发起人、汇志股份(股票代码838081)董事长翁宝代表主办方致辞:“新媒体在专业上的提升,以及逐渐建立的社会认同,对组织价值的有效阐释和有效补充,都会被理解为这个时代的正向财富。我们也感受到了专业不死,我们也感受到了推动变革的勇气。今年是新媒体千人峰会举办的第三个年头,我们定位是要成为企业应对消费升级和转型的新媒体赋能平台,2018年,新媒体千人峰会也将逐步走出广州,以分论坛和主题论坛的方式走向各地,也希望各地的朋友和我们多交流和合作。”

  翁宝还提到,继2017年推出千弓计划、要为中国的企业界培养1000名新媒体首席运营官后,今年会持续发力,为大家提供更多像“水煮书院”这样提升人生感悟和人生修养的产品。

  新媒体百人会发起人、暨南大学新闻与传播学院院长、原南方报业集团董事长范以锦在致辞中提到,“现在的媒体转型,不仅是传统媒体要转,自媒体、新媒体创业也要转型。”同时他认为这种转型,“是用内容连接项目,连接产业。”

  大会上,多位新媒体行业大咖、知名企业负责人、投资人等发表了主旨演讲。大会组委会主席、《秦朔朋友圈》创始人秦朔为大会作开幕演讲,分享了两个方面的观点:第一,媒体即影响,影响即责任;第二,后真相时代的社会与商业。

  秦朔提到:“无所不在的大媒体潮,或者是新媒体的运动,这才让社会变成了媒体化的社会,让我们的经济变成了媒体化的经济,让我们的商业变成了媒体化的商业,让我们的娱乐变成了社交驱动的娱乐。”同时,他也郑重呼吁:“我们深切的理解到新媒体的社会影响力和社会建构、社会交往、人格塑造、舆论生态乃至于经济资本商业方方面面的深刻影响的时候,当我们越来越深刻意识到新媒体的赋能功能、发动功能的时候,我们也要更好地来理解影响力是一种责任的重大命题。”

  秦朔对后真相时代也进行了深入剖析:“后真相时代,它用社交化和无数的草根参与的个人主义的方法,瓦解或者是解构了以前事实和事实的解释权归属于精英、归属于专业机构、归属于权力部门的关于事实的秩序。”

  作为媒体人,他也呼吁“我们的内心应该永保良知、责任和对专业主义的追求……永远不要把后真相的姿态当成一种反真相的方法。自媒体听起来有非常多的自由,但是在我看来,自由只是一种权利,而责任才是一种义务。”

  著名财经作家、大会发起人吴晓波通过视频分享了本次峰会主题,他认为,过去一年,小程序、社交电商和大数据的应用,已经给很多内容生产者提供了产品化的思路和挑战。而对于企业而言,大家充分意识到,社交化的新媒体已经成为企业和消费者交互的重要工具和平台,峰会可以给各方带来价值。

  知名财经评论家、《叶檀财经》创始人叶檀在本次大会上以一个创业者的身份进行了精彩分享,讲述了自己在“企业化”过程中的焦虑和坚持。她详细解释了《叶檀财经》关注重度财经垂直领域的思考,和“让天下没有难理的财”的定位,分享了从内容生产者到内容创业者的过程。叶檀尤其强调了创业过程中的“兴趣、能力和底线”,用亲身体会告诫创业者们自己的“做与不做”。

  峰会现场,著名的生活美学电商平台《一条》合伙人张晴的分享获得听众热捧。张晴说,自2014年9月8号《一条》上线第一条视频,目前拍摄的原创短视频已达到2千多条,所有的视频都是员工拍,不会外包,也不会从别人的素材后期剪辑。一条到底是一家什么样的公司?张晴说:“首先《一条》是一个媒体,其次才是电商。我们是在电商里面最会做内容的,或者是做内容里面比较会做电商的。”从第一年做视频,第二年广告,第三年电商,张晴说今年第四年他们要做线下店。

  “在《一条》,我觉得文科生和理科生各自撑起了半边天,然后做成了大而美的生意。最重要的,美是有两个含义,一个是可见的,我们报道的所有的空间和任务、器物是美的,还有一种美是无形的,真实的人间情感。”

  张晴演讲结束,弯弓新媒体和一条视频联合推出了现场福利,大受欢迎,与会听众以及后续的裂变分享,当场为《一条》带来上万的APP下载量!千人峰会显示出强大的影响力。

  《壹心理》创始人黄伟强从心理学的角度分析了“为什么用户告诉你的东西,不是他真正想要的”,他认为“每一个优秀的新媒体,都是朴素的心理学家,因为他们了解人,了解人性,了解用户要什么,并按照用户喜欢的方式去给他们。要能够分清楚用户的虚假需求、卖点需求、买点需求。”

  广东文化产业基金执行合伙人李希先生带来了《热点下的观点》主题演讲,作为一名投资人,他认为观望和等待仍然是投资机构的心态,他们在等待公众号的价值,“当媒体本身不再成为独立的行业,当媒体本身不再有投资机构用专属的眼光去看这样的问题的时候,这个企业真正发展的机会就来了。”

  2018是小程序火爆的一年,最近拼多多上市,给中国互联网创业者很大的震撼。峰会现场,阿拉丁小程序统计平台创始人兼CEO史文禄表示这是一场革命,“我们之所以说小程序会革命中国的商业,因为它革命性地降低了APP的生产成本。在微信播放里面,它无须安装,触手可及,我们还给它另外几个定义,它无须注册,无须登陆,社交裂变。这会让中国普通用户的学习成本和使用成本降到最低。”

  阿拉丁是当下最活跃的小程序研究平台,史文禄说,“当我们认为这个世界很多地方已经定了的时候,其实一门新的技术,对中国流量和对中国用户的改变在悄然进行。”史文禄也分享了微信官方公布的小程序最新数据:现在小程序数量超过了100万,开发者数量150万家。这只是一年多一点的时间,微信的小程序带来的变化。微信小程序每天的UV是3亿,相信年底一定会超过5亿。

  《黎贝卡的异想世界》运营总监崔斯坦在解读“企业化”过程的时候说,黎贝卡从去年开始进行微信矩阵号的操作,“每天只种一棵草”、“异想生活笔记”和“你的包真好看”是新的家族成员。她提到黎贝卡对电商的尝试,从“四分钟卖100辆MINI”的案例到手账和羊绒产品,总体想法不是卖货,是想建立一个品牌,做小而美有价值观的东西。

  接下来的演讲中,《小群效应》作者、见实科技CEO徐志斌提到了一个非常有意思的现象:今天很多的投资人,毫无例外的冲进了小程序的世界;今天所有的创业,小程序已经变成标配,黎贝卡们也在尝试。他认为“小程序并不是一个小的东西,相反,它是一个像APP,像移动互联网一样,重新开启了新的时代,同样,它对于我们来讲,又是一个至少3年之内会形成一波大浪潮和机会,而且这浪潮和机会不会在3年之后消失掉,而是会在很长的时间当中变成标配。”

  易简集团总裁、微果酱创始人黄永轩针对公众号和小程序的打法提出了精辟的见解:“未来的10年,媒体的形态:第一,微信媒体,就是公众号加小程序;第二,以AI应用为导向的传统媒体和互联网媒体。公众号改变中国的媒体,而小程序将改变商业。”

  除了大咖们的主旨演讲,峰会还开设了两个圆桌对话,来自不同领域的新媒体人、企业家、投资人分别就“媒体电商新生态”、“企业升级新动能”各陈观点,进行了精彩地碰撞,为大家提供了不同视角的思考。

  第一场圆桌会议以“媒体电商新生态”为主题,邀请了《无冕财经》创始人王玉德;《潮生活》创始人江祥锋;华南理工大学新闻与传播学院院长苏宏元;易简集团首席内容官、《易简财经》CEO张威;国馆文化总经理陈丹华;妍媸文化 CMO谢米娅;《12 缸汽车》负责人王飞;《菜菜美食日记》电商总监郭霞丽;《一起听课星球》、《选择自己》创始人Kyle等展开圆桌对谈,为行业关注者带来有关电商的新模式、新活力、新生态的解读和预判,针对用户、供应链、内容电商、分销电商等话题展开了分享和讨论。

  第二场圆桌会议主题为“企业升级新动能”,参与嘉宾包括:磐缔资本创始人、原上海家化总经理王茁;酷狗音乐副总裁、广州市新阶联副会长赵海舟;分众传媒合伙人骆兰;易简集团大健康事业部合伙人、乐猴新媒体CEO包军;《玩车教授》联合创始人、首席运营官周竞;长隆集团助理总裁熊晓杰;鹿啄泉新媒体事业部总经理吴天;哲品CEO张卫平,嘉宾们针对为行业带来企业升级和新媒体营销的新模式、新生态、新动能的探索和碰撞。

  本次峰会不仅是大咖的思想盛会、行业者的干货分享会,也是一场发布标准、见证成绩、强调公益责任的盛会。

  峰会论坛上,弯弓研究院特邀研究员、国家行政学院社会和文化教育部高级经济师郭全中隆重发布了 “弯弓新媒体白皮书”,对行业生态做出流量之争爆发、头部号商业化转型加速、内容创业深度垂直化、小程序打通新媒体和企业最后一公里、公众号评价体系封闭、企业新媒体营销强劲增长等六大分析。同时发布了由弯弓研究院通过大数据严选、定量分析、全网影响力分析、民间调研等得出的“弯弓指数”。为行业提供标准预判。

  大会同时公布并颁发了第一届“2018中国企业新媒体运营弯弓奖”,尚品宅配集团、众安保险、马蜂窝、长隆、美的、礼物说、线家企业获得了年度新媒体运营大奖,以及内容价值、技术应用、运营实效、行业推动等六大奖项。表彰了在新媒体营销体系构建上做出努力,并卓有成效,或推动行业进步的企业,为行业提供借鉴。

  弯弓将继续推动营销体系构建、推动行业良性发展2018第三届中国新媒体千人峰会在行业的关注中圆满落幕!大会主办方弯弓新媒体作为中国领先的企业新媒体营销体系解决方案提供商,围绕企业公众号、小程序、会员标签管理等,构建了基于用户池打法的数字化营销服务体系。同时通过中国新媒体千人峰会的举办,为推动企业新媒体营销体系构建、推动行业生态良性发展做出了不懈努力。

  大会通过腾讯、新浪、触电、zaker、vphoto等视频和照片直播平台进行了全程直播,为合作伙伴带来商业价值。感谢大会指定白酒:酒鬼酒;大会展区合作品牌:黄金叶大M、瑞卡租车;大会小程序合作品牌:火音秀;大会礼品支持:金茶方、完美(中国)、哲品等合作伙伴的鼎力支持!

  本届大会分享诚意满满,干货多多,为行业带来众多宝贵指引,弯弓研究院也对多位大咖做了专访。接下来我们将糅合嘉宾大会分享及专访内容,以及大会发布的弯弓研究院新媒体白皮书报告等,逐一形成行业研究专稿,请大家关注“弯弓在道”,随时获取弯弓研究院研究成果与最新行业动态。


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