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直播行业6月报告|六平台收入332亿;主播、资本
 

  先看收入,六平台的1800名头部主播共收入3.32亿,有38名主播收入超百万。虽然收入方面略逊色于各大活动集中爆发的5月(3.81亿),但总体而言,这份成绩单还是为上半年画上了一个相对不错的句号。

  在世界杯开启之际,斗鱼、YY、陌陌、花椒等各个平台纷纷开启了花式竞猜与看球直播系列活动,甚至邀请梅西、欧文等人参与直播互动。直播平台们点燃了世界杯,也点燃了自身的流量与关注度。

  6月更是直播行业资本化运作动作频频的一个月。6月25日,映客正式在香港开启路演,拟于7月12日在港上市;而花椒联合六间房进行重组,融合两方优势,进一步向前迈进。

  6月,六大平台共计1800名头部主播总收入3.32亿,比起5月的3.81亿下降了约13%。映客、花椒、陌陌、一直播四平台收入约2.61亿,占比81%。

  相比活动繁多的5月,6月多家平台收入波动较大,陌陌、花椒、映客、美拍收入都不及上月,一直播3270万中有120万左右的极小增长。

  多数直播平台前半个月鲜少有大型活动撑持,收入直到6月14日世界杯开幕,各平台推出热点活动才快速升温。

  本届世界杯赛事截止7月15日,相信随着世界杯临近收幕,狂热的球迷会为直播平台7月收入再度带来部分高增长。

  映客、花椒回落到常态的6000万左右,不知是否受月初监管部门约谈整改影响,6月美拍收入仅576万。

  值得注意的是,自今年起就没有举办大型活动的火山收入持续增长,本月6615万收入,增长500多万,超越映客排名第三。

  本月高收入主播人数随收入一道下降,六平台高收入主播(月入超10万)总数比上期减少了108人。

  四个收入区间人数均有不同程度减少,人数最多的10-20万区间也是下降人数最多的区间,20-50万、50-100万区间下降主播数在20人左右波动,100万以上主播仅减少6人。

  六平台中随着映客樱花女生落幕,花椒巅峰之战春季赛五赛道结束影响,两平台总收入及高收入主播人数减少最多。

  一直播月入10万主播不足百人,美拍高收入主播仅9人。陌陌、火山在100万以上区间主播人数逆流而上,较上期都有增长。

  热辣袭来的俄罗斯世界杯,瞬间点燃了6月的各大直播平台。品球评赛、预测竞猜、交友互动…各大直播平台动作频频,为世界杯球迷们带来了缤纷多彩的赛事感官体验。与此同时,各大平台激烈的资本角逐之战仍在进行,行业内外热浪滚滚。

  在这次“世界杯”大战中,除了齐齐上线赛事竞猜活动外,更有平台引入特色栏目,陌陌推出《MOMO好彩头》,携手黄健翔、李响,带来寓教于乐的赛事品评;斗鱼发起了一场“斗鱼世界杯”PK大赛,获胜主播将与梅西零距离活动……

  相比之下,映客、花椒、火山、一直播的世界杯活动比较单一,有针对主播的诸如射门大作战排位赛,也有侧重用户的猜比分、胜负赢红包。美拍直播则是唯一没有世界杯相关活动的平台。

  但追赶的脚步却也从未停息,随着美拍冠名电视节目、花椒入局世界杯小姐选举,各大平台的商业化提升之路正在不断深入,谁将成为平台商业价值NO.1呢?

  各平台世界杯活动之间的差异,间接也体现着其商业价值的区分。活动更加精彩、赞助商更大牌的陌陌、斗鱼、YY等几家平台,展现着业内领先的平台商业价值。

  如果说在世界杯期间,斗鱼只能算是土豪耍“大牌”的线月,斗鱼的动作就豪门气派十足了。

  京东618当日,斗鱼平台618位人气主播升级为“剁手代言人”,携手京东旗下品牌推出相关明星产品,在斗鱼专题页展开24小时不间断直播,为购物节疯狂打call。

  在游戏布局的另一侧,斗鱼更是大手笔制作,先是签下英雄联盟LCK八大豪门战队,后续又挖来5大官方解说、6大技术流主播入驻。可以说,联合了明星选手、种子强队、官方解说、知名主播的斗鱼,发力布局了游戏产业的整个生产链。

  此外,二次元版块也在频频传来好报,6月初便同步开启“巨星突入计划”和《次元偶像1.0》,以发掘潜力主播,优化二次元内容,外加引入程一、二呆等主播入驻,如今更与国漫作品《末日曙光》展开深度合作。作为国内最大二次元用户聚集地之一,斗鱼的二次元蓝海掘金正在大力向前推进。

  近期,在斗鱼户外频道3周年到来之际,斗鱼将频道全面升级,从内容和体验两方面大幅度提高视觉观赏性。

  游戏+娱乐+电商,斗鱼正在全方位撒网,强势塑造各个板块在业内的龙头老大地位。

  直播时代下,音乐类主播发布个人单曲已是司空见惯,冯提莫《佛系少女》,小潘潘《学猫叫》,崔阿扎《说明白》,均收获了不俗的反响,给主播与平台引来不少关注与热度。

  作为直播产业中的大头,音乐类主播始终是吸“金”效果最佳的人群之一,意识到这一点的各大平台,纷纷展开音乐人的培养与引入——

  卖货也要拼才艺,淘宝推出歌唱类直播选秀节目《淘宝歌王》,与湖南广电联手打造平台首档音乐选秀节目;

  6月12日, NOW直播宣布启动“NOW新星·音乐人计划”,计划实现超过100位优质音乐主播的扶持目标;

  6月15日,熊猫直播第一届“熊猫好声音”开战,22位主播开启角逐,冠军获得单曲定制机会。

  此外,映客“原创音乐人计划”正式全面开启,为获胜音乐人给予超强流量推广曝光与丰厚制作基金扶持。

  各大平台音乐“造星”大势下,哪家能成功推出爆款音乐?谁又会是下一个爆红的冯提莫or小潘潘?

  6月25日,映客终于摆脱了宣亚国际并购失败的阴影,开始了喜气洋洋的香港路演,计划于7月12日正式在港挂牌上市。

  花椒则另辟蹊径,6月27,花椒选择与直播界鼻祖六间房展开重组,融合PC端与移动端直播,稳固双方的行业内领先地位。此外,重组后的新公司也即将迎来新一轮的融资。

  随着本年度第三季度的迫近,斗鱼亦即将迎来IPO,届时将给资本战场再添上一把火。

  然而,部分平台却呈现着资本遇冷的僵局,全民、熊猫等平台欠薪传闻不断在弥漫发酵,是否能摆脱困局还未可知。

  体量与发展前景上,各大平台之间的差距正在不断凸显,“寡头”平台开始出现,但随着较量的加剧,今年的直播市场还会精彩不断,谁能成为真正的龙头老大为时仍尚早。

  2016年,快手主播“杰哥”借慈善为名,在直播中造假“伪慈善”事件闹得满城风雨,虽然吸了不少粉、赚了不少打赏,却也伤了不少人对直播公益的信任。

  而今,各大直播平台开始主动伸出公益的手,提供可靠、有效的公益,打造具备正能量的公益直播。

  6月,花椒携手陕西子洲县政府发起“马塔心愿计划”,展开关爱助学圆梦行动;映客“青春扶贫录”如火如荼……

  荣获“最具正能量直播平台”奖的KK直播,继“匠人与匠心”、“青春遇见戏”、 “2018高校招办主任光明百场直播”等尝试后,将“直播+公益”往前推进了一步——签约了江西南昌市残疾人艺术团,为残疾艺人主播提供底薪扶持。更推出了“百万扶植计划”,为特定的主播、正能量的内容提供底薪扶持、流量支持、现金奖励等。

  各大平台在公益直播的加码,体现着平台价值的提升,也反映着在直播下半场,各大平台在内容策略方向上的转变。

  六大平台1800名主播中,本月有38人收入破百万,9人收入200万以上,1人收入500万以上。

  本月全平台top30收入主播,陌陌占据绝对优势,共有20名陌陌主播上榜,席卷榜单大半江山,剩余10人则被花椒、映客、火山、一直播瓜分,且席位分配呈阶梯状——花椒4人、火山3人、映客2人、一直播仅有1人。

  本期TOP10主播以三七开状态分属花椒、陌陌。陌陌女主播“洪小乔”本月收入698万屹立巅峰不倒,花椒巅峰人气大赛的冠军播主“甜音阁雪莲仙子”收入436万排名月榜第二,陌陌女主播“米儿”289万排名第三。

  前有抖音温婉,现有快手嘟嘟。6月下旬,长相另类的嘟嘟姐单凭一首《嘴巴嘟嘟》称霸快手,连续几天刷屏快手热门推荐一夜爆红。

  注册快手账号第三天,嘟嘟姐就开启了她的快手首秀,首秀当晚人气高达20多万。直播间快手大咖云集,快手排名前十的散打哥、二驴的、吴迪、祁天道、刘大美人等人都到场刷礼物支持,各大网红蹲守在嘟嘟姐直播间粉丝得到长足增长,其中祁天道三天涨粉上百万。

  嘟嘟姐注册快手数日之内粉丝即超千万,截至目前嘟嘟姐快手粉丝已高达1560多万,每日开播粉丝仍旧增长不断,堪称快手一阵风般的奇迹。

  同样得益于短视频的还有YY主播摩登兄弟。主唱刘宇宁正面对着手机镜头深情翻唱着歌曲《讲真的》,这一段视频随后被上传到抖音,进而开启了属于摩登兄弟的爆红奇迹。

  摩登兄弟主唱刘宇宁凭借抖音蹿红,成百上千的粉丝迷妹从全国各地赶往辽宁丹东,只为了一睹偶像真颜,摩登兄弟抖音粉丝很快超越2000万,被誉为抖音第一小哥哥。

  同样借助短视频一炮而红的摩登兄弟又与嘟嘟姐有着极大不同,嘟嘟姐是靠短视频走红转型主播,而摩登兄弟在抖音爆红之前,已经在YY上直播了四年有余,最后才乘着短视频的风浪登上高点。

  6月爆红的嘟嘟姐、摩登兄弟是直播和短视频紧密结合的典型案例,他们的爆红能否长盛不衰又或者如温婉一般稍纵即逝仍值得关注。

  此前斗鱼、虎牙旗下的游戏主播熙来攘往、跳槽转会频繁,而6月份长期风平浪静的龙珠直播也遭遇了大主播解约跳槽。

  6月14日,原龙珠一姐、电竞女主播“梦楠”正式离开原平台,宣布入驻花椒直播,当晚8点开启了她的花椒直播首秀。

  屋漏偏逢连夜雨,“梦楠”出走不到半个月,临近月底龙珠一哥、DNF第一男主播“旭旭宝宝”在直播间透露已在跟龙珠商谈和平解约,7月初“旭旭宝宝”宣布正式停播,下家平台尚未确定,总之与龙珠也是和平分手。

  一哥、一姐接连出走,对龙珠无疑是重大打击,今年起虎牙、斗鱼多次获得融资,5月份虎牙成功上市,斗鱼IPO也在推进当中。

  反之,包括龙珠在内的其他游戏直播平台则鲜有发声,游戏领域资源倾斜的当下,大主播的流失也使得虎牙、斗鱼之外的游戏平台生存空间日渐窄小。

  冯提莫的备受瞩目从5月延续到了6月,上个月因隐婚被曝、会计门宣判、冯提莫粉丝与陈一发粉丝互撕一系列事件使得冯提莫形象大跌。

  这还不算致命一击,本月央视新闻直播间就会计门一事进行了报道,虽然新闻画面上的女主播全程马赛克,但事件描述和女主播装扮来看冯提莫无疑。

  一时间冯提莫、挪用公款打赏女主播关键词又上了热搜,很多网友再度喊话冯提莫退款,网络舆论压力陡然大增,但冯提莫依然缄默不言,不对以上事件和评论做进一步回应。

  艰难的6月刚过,冯提莫于7月2日接受了网易娱乐的视频采访,在视频采访中,冯提莫含泪正式回应了会计门相关,首先表示自己没有与会计门主人公发生过任何男女关系,再者不是不想退款,而是退款需要漫长的流程和规则,一切都托付给平台处理。

  虽说正式回应了会计门,冯提莫含泪可怜的形象亦让人心疼,但这一波热泪似乎没有赚到足够的网友好感度,微博负面评论仍然居高不下,两个月内接连负面打击,冯提莫转型进军娱乐圈前路已充满变数。

  6月份,各大平台动作频频,功能与玩法推陈出新,头部平台之间较量不断,行业发展态势良好。

  6月29日消息,微博电商大V爆料快手、有赞达成合作,布局短视频电商导购。快手最快将在本月上线“快手小店”功能,主播可申请开店,与有赞商家店铺打通。另外,无敌掌柜推出了一款直连快手的短视频电商小程序“魔筷TV”,快手官方已回复以上消息确实为真。

  6月29日,媒体爆料今日头条正在筹备游戏直播产品,将由旗下西瓜视频团队负责。本月开始,西瓜视频确实开始招募游戏主播,并且提供优厚待遇,采取签约主播制度。对游戏直播的布局,早在两周前今日头条APP安卓版就上线了“今日游戏”模块。

  6月27日,淘宝直播新声大赛《淘宝歌王》正式开幕,活动将持续近一个月。报名对象没有局限于淘宝主播中,有直播权限的商家、达人均可报名,还可以组合的形式参赛,微博粉丝在10万以上的音乐才艺达人也可报名。据悉,冠军不仅将获得品牌商家代言资格,更可成为内容生态特邀歌手,并成为第二季歌王导师。

  6月25日,腾讯公司官方微博发声明称,腾讯已就近期掌握的一些“黑公关”线索向公安机关正式报案,并将配合公安机关依法打击。

  同一天,字节跳动公司(今日头条母公司)发布声明,称遭遇大规模、有组织黑公关,目前已追踪调查了部分发布渠道,发现了幕后操控的相关公司及具体执行人,并就此向公安机关报案。

  6月15日,由百度和全民联合制作的全网首档即时性户外真人秀挑战赛“全民城市猎人”正式开赛。据悉,比赛是在答题活动基础上,创新制作的“直播+户外真人秀”的全新互动节目。

  近日,在线英语教育品牌DaDa正式推出浸入式互动直播课程平台DaDa TV,可容纳数百万人同时在线上课。目前,该平台的Android和iOS版本已在各大应用市场上线日正式开课。

  6月7日,为更好地扶持优质内容机构,今日头条推出“ MCN 合作计划”,对外全面开启 MCN 机构接入合作。平台将为 MCN 机构提供更好的创作环境和更丰富的变现手段,帮助 MCN 更好更快成长。

  7月2日,TechWeb发布2018网络直播半年报,该报告显示据TechWeb不完全统计,2018年上半年直播行业发生8起融资事件,涉及8家直播平台总金额超百亿。其中游戏直播的斗鱼、虎牙占总额近七成。

  各大平台的资本纷争正在不断加剧,花椒、映客、陌陌各有大动作上演,平台融资也在不断上新,局面更加复杂,却也更加精彩。

  6月27日下午,创业板上市公司宋城演艺(300144.SZ)发布公告称,旗下全资子公司北京六间房科技有限公司将与北京密境和风科技有限公司(花椒直播运营主体)进行重组。目前,新集团名称暂未议定,原六间房创始人兼首席执行官刘岩将出任新集团CEO。

  6月26 日,陌陌宣布拟发行6. 5 亿美元的高级可转换债券,这批可转换高级债券将于 2025 年 7月1日到期。7月3日,陌陌宣布完成债券发行。资金主要用于偿还收购探探的3亿美元银行贷款以及投资探探的业务开发,剩余资金将用于支持公司的运营资本需求。

  6月25日,映客香港路演正式开启,据《中国经营报》报道称,映客将于7月12日上市,募集2亿-3亿美元。资本市场评估,映客在2018年预计利润为8亿元人民币,对应估值约80亿元人民币,即近百亿港元。

  6月21日,据媒体报道,快手在今年4月已完成E+轮融资,腾讯再次追加4亿美金。本次融资完成之后,快手估值200亿美元。

  6月7日,据消息报道,斗鱼直播计划于第三季度在港进行7亿美元IPO。对此,斗鱼回应:目前没有可对外发布的信息。

  6月28日,据媒体报道居家生活类短视频自媒体「EC Life意思生活」近期完成近千万天使轮融资,投资方为德迅投资曾李青团队(曾李青原为腾讯创始人之一)「EC Life意思生活」目前上线了三档栏目,包括家居改造、装饰手作和达人种草。

  6月5日,据媒体报道,海外直播平台BIGO LIVE日前获得2.72亿美元的D轮融资,由李学凌掌舵的欢聚时代所投。此外,包括李学凌在内的其他投资人也参与了本轮投资。其中李学凌使用个人资产进行投资。BIGO LIVE注册用户已经突破2亿大关,月活用户达到3660万,已于2017年10月正式盈利。


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