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凤凰出售一点资讯 内容分发领域格局待变
 

  3月25日早,凤凰卫视发布公告称,已于3月22日港股交易时段后与买方签订协议,将集团旗下的一点资讯股权出售,售价包括4.48亿美元作境外待售股份之代价,及人民币371.92万元作境内待售股份之代价。

  消息一出,舆论哗然。凤凰卫视为何选择此时出售一点资讯绝大部分股票?这对一点资讯的发展又会造成何种影响?

  对于出售事件,凤凰卫视表示,考虑到一点科技的未来发展计划,出售事项将为集团提供一个绝佳的退场机会。董事亦考虑到出售事项将使本公司获得相当大的收益,从而强化本公司的现金储备,以用作公司的日后发展,即遇到投资机会时可做出战略性投资以进一步扩张其产品种类和内容。

  互联网评论家丁道师告诉《中国产经新闻》记者,以前凤凰卫视对一点资讯是战略投资,现在则是战略退出。凤凰已经赚了一笔,拿到了4.48亿美元,回报非常丰厚。现在时机非常合适,凤凰也需要资金发力新的业务。

  有分析指出,凤凰网要投资的新业务或是5G。由于5G业务对资金、人才、产品的要求非常高,出售一点资讯获得的资金可以帮助凤凰网快速积聚实力,把握前沿机遇,利用更多新科技给用户提供高品质内容,升级产品体验。

  一边是获得丰厚财务回报的凤凰卫视,另一边则是奔着科创板上市去的一点资讯。在成立伊始,一点资讯就号称以兴趣引擎提供私人定制的聚合性资讯,成立3年内已积累了超过2亿用户,平台日活跃用户达2970万,吸引超过5万家自媒体入驻。在内容的细致度和智能推荐的中长尾内容方面,一点资讯与门户网站提供的传统热门新闻,以及今日头条擅长的消遣性内容有很大不同。

  丁道师认为,一点资讯从公司机制上来说很符合科创板的要求。从自身成长性来看,一点资讯从一家不被看好的小公司到如今估值100多亿的企业,已经证明了其实力。并且由于平台的用户、作者趋向于多元化,因此也可以吸引不同的广告主。

  今年1月,一点资讯CEO李亚被免除职务,由百度首席顾问任旭阳接任。有消息称是由于在公司发展方向上,李亚和股东凤凰新媒体出现了意见分歧,前者希望公司拆除VIE独立发展寻求国内上市,而后者不愿失去对一点资讯的控制权。而在本月早些时候,一点资讯时任CEO任旭阳又宣布,随着股权结构调整和新资金的进入,其受股东委托的阶段性使命基本完成,已向董事会正式辞去CEO职务。3月4日起,由原平安证券董事长兼CEO杨宇翔接任一点资讯新一任CEO。不到60天的时间内,一点资讯两度换帅,并且经历了大股东旧股转让和新股增发的大额融资。

  有分析指出,在经历了内部“宫斗”风波后迎来股权结构调整和新资金的进入,对一点资讯来说总归是个好消息。未来在科创板,一个有关内容分发的新故事或将开始。

  尽管一点资讯一心冲击上市,但由于新闻资讯分发领域仍是互联网最火热的赛道之一,因此摆在一点资讯面前的并非是一条坦途。

  有业内人士分析,一点资讯与今日头条相比在用户量级上存在较大差距。根据市场调研机构QuestMobile2018年10月发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》显示,在综合资讯App里,一点资讯的月活跃用户数与腾讯新闻、今日头条等相比相去甚远。而在资本运作方面,同属新兴力量的趣头条已经登陆纳斯达克。

  “今日头条是业界翘楚,任何资讯分发平台和今日头条相比都会存在差距。但是从其他方面看,一点资讯也有自身的资源优势。比如一点资讯率先获得了行业的两张牌照,包括《互联网新闻信息服务许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》。去年网信办曾对互联网平台进行治理,由于一点资讯的合规性较好,因此受波及也最小。”丁道师指出,在资讯分发领域,一点资讯仍具有很强的竞争力,后续在内容分发方面,一点资讯也应致力于加强其在业内的竞争力。

  从行业大环境看,在内容分发领域,新旧玩家都在不断加码,并形成梯队:今日头条、微博、微信公众号、知乎、一点资讯、UC、分答……它们的模式大同小异,即建立内容平台吸引内容生产者入驻,通过算法匹配用户兴趣与内容,然后通过精准广告实现商业变现。曾经,以百度为主的搜索引擎实现了即搜即得,即人有目的地寻找信息。而今,内容分发平台通过大数据和算法,为用户建模画像,提炼出用户的特征,再将符合用户特征、环境特征的文章加以推荐。对此,阿里巴巴移动事业群总裁俞永福总结道,“大的内容和产业正在发生一个很重要的变化,从人找内容,到内容找人。”

  DoNews专栏作家周磊告诉《中国产经新闻》记者,内容分发领域注定是大公司的战场,小企业一旦出头就会被打压,最后淘汰出局。


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